1. Identifier sa cible
Avant de créer une identité visuelle, il est important de savoir à qui l’on souhaite s’adresser. Une identité destinée à une clientèle professionnelle, à des particuliers ou à un public très spécifique ne sera pas nécessairement construite de la même manière.
Clarifier sa cible permet de guider les choix graphiques et de créer un univers visuel adapté aux personnes que l’entreprise souhaite toucher.
2. Définir ses valeurs
Les valeurs participent directement à l’image qu’une entreprise souhaite transmettre. Elles permettent de déterminer l’univers, le ton et les sensations que l’identité visuelle devra faire ressortir.
Les identifier en amont aide donc à construire une identité qui ne soit pas seulement esthétique, mais aussi cohérente avec ce que représente réellement la marque.
3. Clarifier son positionnement
Le positionnement correspond à la place que l’entreprise souhaite occuper et à la manière dont elle veut être perçue. Il constitue un autre repère essentiel pour orienter la création graphique.
Une fois la cible, les valeurs et le positionnement définis, les choix de couleurs, de typographies, de formes et plus largement de direction artistique peuvent être réalisés de manière beaucoup plus cohérente.
À retenir
Pour créer une identité visuelle pertinente, il est préférable de commencer par le fond avant de travailler la forme. Définir sa cible, ses valeurs et son positionnement permet de poser des bases solides pour construire un univers graphique cohérent avec son activité.